学校施設データでエリアマーケティングを強化！
活用事例と導入ステップを徹底解説
最終更新日：2025/02/25
目次
本記事では、「全国学校ポイントデータ」をはじめとした学校施設データを効果的に活用する方法と、その応用範囲について詳しく解説いたします。学校関連施設に関する精緻なデータは、教育関連企業や飲料メーカー、不動産会社、自治体など、幅広い組織のエリアマーケティング戦略において大きな武器となります。また、GIS（地理情報システム）と組み合わせることで、単なるデータ活用から「視覚的・戦略的な分析」へと進化させることが可能です。
本記事では、データ内容の概要から具体的な活用事例、導入ステップ、さらに当社が提供するコンサルティング・アウトソーシングサービスまで、包括的にご紹介いたします。
学校施設データとは？その概要と利用価値
企業がエリアマーケティングを検討する際、データ分析は最初の一歩となります。特に、学校施設データは「学生」の存在を軸としたセグメントを可視化し、効率的なマーケティング戦略立案を可能にします。
学校施設データが含む情報の種類
「全国学校ポイントデータ」は、株式会社原書房が毎年出版する『全国学校総覧』の情報をベースとして、株式会社アグレックスが電子ファイル化したポイントデータベースです。このデータには以下のような情報が含まれます。
| 学校種別・校態区分 | 大学、大学院、短期大学、高等学校、中学校、小学校、幼稚園、専修学校など計17種類 |
|---|---|
| 基本情報 | 学校名、学部・学科名、所在地、電話番号 |
| 属性情報 | 公立・私立区分、生徒数、男女区分、昼夜区分、休校区分など |
| 位置情報 | 経度・緯度（日本測地系、世界測地系） |
| 管理情報 | 行政コード、本部区分など |
これらの詳細情報を用いることで、単純な「学校の位置」情報を超え、ターゲットとする学校の特性に応じた精緻な戦略が可能となります。
学校施設データが提供する主なメリット
- ターゲティングの精度向上
生徒数や校種ごとにセグメント化することで、需要予測や販売促進の優先度付けが明確になります。
- エリアの特性把握
学校周辺は、学生向けサービスや商品に対する潜在需要が高い傾向にあり、その地域を中心に戦略を立てることで、費用対効果を高めることができます。
- 戦略立案の効率化
正確な属性データがあれば、市場調査や競合分析、販路拡大計画を練る際の手間と時間を削減できます。
学校施設データの具体的な活用事例
ここでは、学校施設データがどのような分野で実際に利用され、どのような成果が得られるのか、いくつかのユースケースを示します。
教育関連企業での活用事例
ある教材メーカーは、新しいデジタル教材の営業先を効率的に開拓するため、学校施設データを活用しました。次のような手順で戦略を立案しました。
- 学校種別で抽出
高校・中学校など、ターゲット年齢層に合わせて校種を絞り込みます。
- 生徒数による優先度付け
生徒数の多い学校から営業リストを作成し、短時間で販売機会を増大させます。
- 公私立区分の確認
公立校・私立校に分け、予算規模や教材導入の意思決定プロセスの違いを踏まえた提案を実施します。
このアプローチにより、従来よりも効率的に受注獲得につなげることができました。
地域マーケティングでの活用例
大手飲料メーカーは、学生需要が大きいエリアを特定し、キャンペーンを行いたいと考えました。学校施設データを地図上で可視化することで、大学周辺の高密度エリアを素早く特定。さらに、以下の情報を活用しました。
- 属性別戦略
大学生向けには栄養ドリンク、高校生向けには清涼飲料水といった商品の訴求を変えます。
- イベント開催エリアの選定
最も学生数が多い学校周辺に移動式サンプリングカーを配置します。
結果として、ブランド認知度が向上し、試飲をきっかけとした新規顧客獲得につながりました。
不動産業界や自治体の利用例
不動産会社は、学生向け賃貸ニーズが高いエリアを特定するため、大学・専門学校周辺の学校施設データを参照しました。
- GIS上で可視化
地図上に学校をプロットし、学生数が集積するエリアを特定します。
- 競合分析
他社店舗との距離を考慮し、最も効果的な新店舗候補地を決定します。
自治体は、若年層を対象とした地域イベント開催地を検討する際、学校施設データをもとに、学生が多いエリアでの開催を計画。これにより、来場者数の増加と地域経済の活性化を実現しました。
GISデータでエリアマーケティングを最適化する方法
学校施設データをさらに有効活用するには、GISとの連携が効果的です。GISを用いることで、立地情報を地図上で可視化し、周辺環境や他の統計データと掛け合わせて分析できます。
学校施設データとGISの連携による分析の利点
- 視覚的な分析
テキストやリストだけでは見えにくい地域特性や分布傾向を地図上で把握できます。
- 多層データの重ね合わせ
人口動態データや交通網、競合店舗位置など、他のデータレイヤーと組み合わせ、より立体的な市場分析が可能です。
- 迅速な意思決定
地図上で「ここにターゲット層が集中している」と一目で判断でき、戦略決定のスピードを上げることができます。
下記は、GISで分析する際に考慮すべき代表的なデータレイヤーの一例です。
| 分析項目 | データ例 | 利点 |
|---|---|---|
| 学校施設分布 | 全国学校ポイントデータ | 学生集積エリアを特定 |
| 人口統計データ | 国勢調査データ | ターゲット地域の人口構成を把握 |
| 商業施設・店舗情報 | POSデータ、商業施設情報 | 競合状況や購買行動を可視化 |
| 交通インフラ | 鉄道・バス路線、主要道路データ | アクセス性を考慮した出店・広告エリア選定 |
これらを組み合わせて分析することで、単純なロケーションマーケティングから、精度の高いエリアマーケティング戦略へと発展させることが可能です。
エリアマーケティングコンサルティングサービスの紹介
当社は、学校施設データをはじめ、各種GISデータを活用したエリアマーケティング支援を行っています。以下のサービスを通じ、データ分析から戦略立案、実行支援まで一貫したサポートを提供いたします。
- コンサルティングサービス
市場分析・ターゲット選定、競合環境評価、マーケティング施策立案
- アウトソーシングサービス
データ収集・加工、GIS上での可視化レポート作成、効果検証と改善提案
これらのサービスにより、お客様は自社内での分析リソース不足を補い、より戦略的な意思決定を行うことができます。
全国学校ポイントデータを活用するための導入ステップ
学校施設データの活用は、初期段階での適切な導入計画が鍵です。以下は、全国学校ポイントデータを導入し、有効に活用するための一連のステップです。
データ取得から活用までの具体的な流れ
- 目的の明確化
例）新規顧客獲得、販売エリア最適化、地域イベントの来場者増加
活用目的を明確にすることで、必要なデータや分析手法が絞り込まれます。 - データ取得・契約
全国学校ポイントデータは、株式会社ゼンリンマーケティングソリューションズを通じてご購入いただけます。
- 提供形式：Text形式、MapInfo形式など
- BIツール対応：Tableauなど、使い慣れた分析ツールと連携可能
- ご注意：購入には使用許諾契約書の締結が必要です。また、取得したデータを第三者へ無断で再提供・再配布することは禁止されています。
- データ加工・統合
必要に応じて、生徒数や校種別にフィルタリングを行い、他の保有データ（顧客データ、販売データなど）と統合します。
- GIS連携・可視化
地図上で学校施設データをプロットし、人口動態や競合状況など他のデータレイヤーと重ね合わせます。
- 分析・戦略立案
可視化結果をもとに、重点エリアを特定し、効果的なマーケティング戦略を立案します。
- 施策実行・効果検証
施策を実行後、売上推移や集客数変動を観察し、再度データ分析を行うことでPDCAサイクルを回します。
活用にあたっての注意点
- 使用許諾の遵守
データの再配布や二次利用などは、契約条件に従って行う必要があります。
- 更新サイクルの把握
全国学校ポイントデータは1年に1回更新されます。最新データを活用することで、常に精度の高い分析が可能になります。
- 多面的な分析視点
学校施設データだけでなく、人口、経済、交通、競合情報など多面的なデータと組み合わせることで、より深い洞察を得ることが可能です。
学校施設データの価格・問い合わせ情報
データ価格や導入相談の進め方
価格はボリュームや利用範囲によって変動します。そのため、まずは当社へのお問い合わせをお勧めいたします。お問い合わせ時には以下の点をお伝えいただければ、スムーズな対応が可能です。
- 利用目的・目標
ターゲットエリアの特定、新規顧客獲得、販促施策の精度向上など
- 希望するデータ範囲・形式
全国範囲、特定地域限定、CSV、MapInfo形式など
- 連携ツール
TableauなどのBIツール、GISソフトウェアを利用するかどうか
当社が提供する付加価値サービス
当社は、単なるデータ販売にとどまらず、コンサルティングやアウトソーシングによるトータルサポートを行っています。以下はその一例です。
- コンサルティング
学校施設データの分析結果を踏まえ、貴社のビジネス課題や目標達成に向けた最適な戦略立案をサポートいたします。例えば、新規出店計画を支援するロードマップ作成や、市場特性に即したマーケティングキャンペーン設計などが含まれます。
- アウトソーシング
データのクリーニングや加工、GISへの取り込み、定期的なレポート作成など、日常的な分析作業を当社が担うことで、貴社はコアビジネスに注力できます。
これらのサービスにより、データ分析に不慣れな企業でも、スムーズな導入と成果創出が可能になります。
まとめ
学校施設データは、単なる「学校の位置情報」ではなく、マーケティング戦略を飛躍させる基盤として活用できます。生徒数や公私立区分、施設種別などの属性情報と、GIS上での可視化を組み合わせることで、明確なターゲット設定と精度の高い市場分析が可能です。
- ポイント1
学校施設データは多様な組織で活用可能（教育関連メーカー、飲料メーカー、不動産会社、自治体など）。
- ポイント2
GISとの連携により、エリア特性や集客ポテンシャルを地図上で直感的に把握できる。
- ポイント3
当社のコンサルティング・アウトソーシングサービスを利用すれば、専門知識がなくても効果的なデータ活用が可能。
今後、新規開拓やエリア戦略見直しなど、課題解決の糸口を探している方は、ぜひ「全国学校ポイントデータ」をはじめとする学校施設データの活用を検討してみてください。データ活用の最初の一歩が、ビジネスの新たな成長機会を生み出す鍵となります。